SIMPED
The SIMPED (Sistemas Innovadores de Monetización en Logística, Periodismo y Marketing Digital) research group was created in the 2012-13 academic year at EUM (Escola Universitaria Mediterrani), a university attached to the Universitat de Girona (UdG) and is managed by Dr. and University Professor Joan Francesc Fondevila Gascón, professor at EUM, with four sexenios of research and director of the Center for Cable Studies (CECABLE), a research center that also collaborates in the project, aims to analyze the business modus operandi in the field of marketing and logistics, specifically in the digital aspect, and these types of strategies:
- Use of media and social media in the company (digital media, social networks, blogs and various platforms, in convergence factor).
- Monetization and performance of logistics (hubs, new distribution systems such as click and collect, last mile) and marketing strategies (metrics such as ROI, Roi and ROP, digital media, social networks, blogs and various platforms, integration of the 4 Ps and the 4 Cs; sectorial logistics and marketing strategies).
- Logistics and physical Internet (virtual logistics applications, truck platooning)
- Need for multilingualism in these strategies (impact of language on content creation and results)
The group’s research, which analyzes the cases of Catalonia and Spain in the international context, uses an original and empirical scientific methodology that allows to identify the state of the art of the matter and at the same time promotes an improvement in the results of the praxis in this field. In addition, it analyzes the impact of broadband telecommunication networks on the operation and possibilities of digital marketing, in need of flow for multimedia, interactive and hypertextual marketing applications.
The research analyzes how companies carry out their logistics and digital marketing strategy. Thus, companies of different territorial scopes are studied: local, regional and national, which allows interesting comparisons according to the natural territorial area, since in theory through the Internet the consumer (crossumer) is international. We analyze how they cultivate logistics and digital marketing through the use of social media and multilingualism:
Use of digital media
- Use of social networks
- Use of blogs
- Use of newsletter
- Cross-platform digital marketing: impact of broadband
- Integration of the P of promotion-communication in the 4 Ps and in the 4 Cs
- Impact of multilingualism on digital marketing strategy
- ROI (Return on Investment) of investment in social media
- Sectoral digital marketing strategies (industry, services such as tourism)
Comparisons are established with other countries (in this sense, there is an agreement between the Research Group on Digital Marketing and Broadband in Spain and research groups from Colombia, Ecuador, Mexico, France, Portugal, the United Kingdom, Poland and the United States) and results are obtained that facilitate the improvement of marketing praxis.
SIMPED is interdisciplinary, so other lines of research within the social sciences and technology can be included. Quantitative, qualitative and experimental methodology is used.
Lines of research
Various impacts of digital marketing are analyzed in professional, general or specific fields, through long-term global actions or specific short-term activities. Predominantly quantitative methodology is used, although sometimes it is combined with qualitative methodology.
Ad hoc studies are carried out for employers in various sectors such as audiovisual, telecommunications, journalism, advertising, veterinary and logistics. Predominantly quantitative methodology is used, although it is sometimes combined with qualitative methodology.
It analyses the use of interactivity in marketing campaigns in order to improve business or organisational ROI. Results of interactive impacts and interactive root technologies such as HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV) are collected. Quantitative, qualitative and experimental methodology is used.
It studies the performance that companies and organizations obtain from the application of SEO, SEM, SMM and social networks as a tool for interaction with the consumer. Quantitative and qualitative methodology is used.
Techniques applied to monetize content creation are analyzed, especially in the field of communication and marketing, but also in other areas. New monetization methods are proposed. Predominantly quantitative methodology is used, although it is sometimes combined with qualitative methodology.
Data is analysed to gain more knowledge about different companies and entities in the logistics sector and the decision-making process. This makes it possible to analyse and improve the competitive environment, the different actions and business management strategies, etc. within the logistics sector.
This includes research related to: the improvement, automation and digitalisation of logistics processes, technological advances and robotisation, warehouse design, risk management, sustainability, etc. In this sense, innovative solutions to current challenges and problems in the logistics sector are proposed.
This includes research related to: infrastructure development and control, mobility, transport and supply chain management. This type of research helps to address current transport challenges such as congestion, infrastructure obsolescence, etc.
SIMPED is interdisciplinary, so other lines of research within the social sciences and technology can be included. Quantitative, qualitative and experimental methodology is used.
Team
Dr. Joan Francesc Fondevila
Director of the SIMPED Research Group
Dr. Óscar Gutiérrez
Member of the SIMPED Research Group
Dr. Gaspar Berbel
Member of the SIMPED Research Group
Dr. Lluís Feliu
Member of the SIMPED Research Group
Dra. Zahaira Fabiola González
Collaborator of the SIMPED Research Group
Júlia Alabart
Collaborator of the SIMPED Research Group
Dra. Silvia Xanco
Collaborator of the SIMPED Research Group
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Publications
2026
Fondevila-Gascón, J.F., Reyes-Gómez, C., Gutiérrez-Aragón, Ó. y Perelló-Sobrepere, M. (2026). El podcast en la comunicación empresarial: aproximación cualitativa desde la perspectiva del receptor. Área Abierta, Revista de Comunicación, 26(1), 63-72. https://doi.org/10.5209/arab.103248
Fondevila-Gascón, J.F., Gutiérrez-Aragón, Ó., Berbel-Giménez, G. y Fábrega-Hereu, A. (2026). Percepción e influencia sobre la decisión de compra de las acciones de marketing sensorial en los establecimientos comerciales. Vivat Academia, 159, 1-20. https://doi.org/10.15178/va.2026.159.e1638
2025
Gutiérrez-Aragón, Ó., Fondevila-Gascón, J.F., Berbel-Giménez, G. y Vidal-Amengual, A. (2025). Análisis holístico de la Kings League: un fenómeno disruptivo que fusiona deporte y redes sociales. Athenea Digital, Revista de Pensamiento e Investigación Social, 25(3), e3819. https://doi.org/10.5565/rev/athenea.3819
Fondevila-Gascón, J.F., Gutiérrez-Aragón, Ó., Ortiz-Rivas, E. y Alabart-Algueró, J. (2025). Utilización combinada de Inteligencia Artificial y BPMS: implementación actual y retos funcionales futuros en las empresas españolas. Ámbitos, Revista Internacional de Comunicación, 68, 91-109. https://doi.org/10.12795/Ambitos.2025.i68.05
Fondevila-Gascón, J.F., Gutiérrez-Aragón, Ó., Torras-Puy, O. y Zarco-González, A. (2025). Turismo gastronómico y apps culinarias: opciones de negocio. Revista Internacional de Turismo, Empresa y Territorio, 9(1), 18-32. https://doi.org/10.21071/riturem.v9i1.18458
Gutiérrez-Aragón, Ó., Testera-Fuertes, A., Fondevila-Gascón, J.F. y Urban-Mendoza, V. (2025). Análisis de efectividad del product placement en el cine de suspense psicológico en España. Anagramas, Rumbos y Sentidos de la Comunicación, 24(47), a2. https://doi.org/10.22395/angr.v24n47a02
Gutiérrez-Aragón, Ó., Fondevila-Gascón, J.F., Alabart-Algueró, J. y Pereira, R. (2025). Factores de éxito y desarrollo de las academias de fútbol en países con escasa tradición futbolística. El caso de la Academia del F.C. Barcelona en Singapur. Revista Española de Educación Física y Deportes, 439(2), 48-62. https://doi.org/10.55166/reefd.v439i2.4437
Gutiérrez-Aragón, Ó., Xancó-Grau, S., Guillén-Pujadas, M. y Verbo-Latorre, A. (2025). Valoración de los factores motivacionales intrínsecos y extrínsecos de satisfacción laboral en función de diferentes tipos de liderazgo en España. Cuadernos Latinoamericanos de Administración, 21(40), 1-21. https://doi.org/10.18270/cuaderlam.4751
Gutiérrez-Aragón, Ó., Berbel-Giménez, G., Fondevila-Gascón, J.F. y Sánchez-Rodríguez, A. (2025). La sostenibilidad como factor determinante en las decisiones y preferencias de los consumidores del sector de la restauración en Barcelona y su área metropolitana. Documents d’Anàlisi Geogràfica, 71(2), 241-260. https://doi.org/10.5565/rev/dag.981
Fondevila-Gascón, J.F., Berbel-Giménez, G., Gutiérrez-Aragón, Ó. y Ondoño-Alcázar, E. (2025). Impacto de la personalidad del consumidor y la elección de marca: análisis basado en el test NERIS aplicado a Amazon. Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, 12(23), raeci122317. https://doi.org/10.24137/raeic.12.23.17
Alabart-Algueró, J., Gutiérrez-Aragón, Ó., Fondevila-Gascón, J.F. y Valderrama-Guasch, M. (2025). Percepción de Ibiza como destino turístico desde la perspectiva de residentes, turistas y potenciales visitantes. El Periplo Sustentable, 48, 179-200. https://doi.org/10.36677/elperiplo.v0i48.24723
Alabart-Algueró, J., Cuenca-Fontbona, J. y Gutiérrez-Aragón, Ó. (2025). El influencer desde la perspectiva de las relaciones públicas y su relevancia en el sector ecuestre. Palabra Clave, 28(S1), e28s18. https://doi.org/10.5294/pacla.2025.28.s1.8
Gutiérrez-Aragón, Ó., Guillén-Pujadas, M., Fondevila-Gascón, J.F. y Yingying, Y. (2025). Las transmisiones en directo (live streaming) como nuevo canal de venta. El modelo español frente al chino. Universidad y Sociedad, 17(1), e4891. https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/4891
Gutiérrez-Aragón, Ó., Gassiot-Melian, A., Alabart-Algueró, J. y Campos-Roig, M. (2025). Análisis holístico de la comunicación interna y externa de los grupos castelleros. Pasos, Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, 23(1), 243-258. https://doi.org/10.25145/j.pasos.2025.23.016
Alabart-Algueró, J., Gutiérrez-Aragón, Ó., Cuenca-Fontbona, J. y Fondevila-Gascón, J.F. (2025). La comunicación en los eventos ecuestres: análisis de la publicidad previa, la retransmisión y su cobertura posterior. Cuadernos.info, 60, 302-322. https://doi.org/10.7764/cdi.60.84280
2005
Fondevila-Gascón, J.F., Gutiérrez-Aragón, Ó., Alberola-Bernat, P. y Vilalta-Masdeu, X. (2025). Análisis de modelos de suscripción periodísticos: el caso del Club Vanguardia. ComHumanitas, Revista Científica de Comunicación, 16(1), 190-210. https://doi.org/10.31207/rch.v16i1.547
2024
Gutiérrez-Aragón, Ó., Gassiot-Melian, A., Guillén-Pujadas, M. y Sánchez-Casademunt, O. (2024). El transporte intermodal en España: análisis comparativo respecto a Europa, retos y perspectivas futuras como objetivo estratégico. Boletín de la Asociación Española de Geografía, 102. https://doi.org/10.21138/bage.3541
Gutiérrez-Aragón, Ó., Gassiot-Melian, A., Berbel-Giménez, G. y Rapisura-Chipongian, L.J. (2024). Influencia de las redes sociales en las decisiones de viaje de la población millennial y centennial taiwanesa. El caso de los jóvenes de Taichung. Revista Internacional de Turismo, Empresa y Territorio, 8(2), 71-87. https://doi.org/10.21071/riturem.v8i2.17711
Fondevila-Gascón, J.F., Martín-Guart, R., Gutiérrez-Aragón, Ó. y Caro-Tarrés, M. (2024). Brand perception and the role of the point of sale in the experience of purchase: Case study. Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación, 27(248), 155-170. https://doi.org/10.18682/cdc.vi248.11915
Gutiérrez-Aragón, Ó., Gassiot-Melian, A., Alabart-Algueró, J. y Bonet-Martí, È. (2024). Percepció de la publicitat a les xarxes socials per part de la població catalana d’adults joves. Comunicació, Revista de Recerca i d’Anàlisi, 41(2), 79-98. https://doi.org/10.2436/20.3008.01.248
González Romo, Z.F. y Pérez Sena, L.D. (2024). K-pop and Celebrity Luxury Brands Endorsements: Influence on Luxury Goods Purchasing Intention Among Spanish GenZ K-pop Fans Review. Review of Communication Research, 12, 49-64. https://doi.org/10.52152/RCR.V12.4
Fondevila-Gascón, J.F., Gutiérrez-Aragón, Ó., Moreno-Arrones-Iglesias, P. y Alabart-Algueró, J. (2024). Estrategias de marketing para la Generación Silver en España: factores de éxito. Revista de Comunicación, 23(2), 91–106. https://doi.org/10.26441/RC23.2-2024-3538
Fondevila-Gascón, J.F., Martínez-Cueto, L.A., Gutiérrez-Aragón, Ó. y Martín-Guart, R. (2024). Procesos empresariales en Cloud: aplicación en Recursos Humanos. Revista de Economía y Finanzas, 2(4), 1-14. https://doi.org/10.32826/reyf.v2i4.362
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Fondevila-Gascón, J.F., Huamanchumo, A., Martín-Guart, R. y Gutiérrez-Aragón, Ó. (2024). El chatbot como factor de éxito comunicativo, de marketing y empresarial: análisis empírico. Correspondencias & Análisis, 19, 47-70. https://doi.org/10.24265/cian.2024.n19.02
Paniagua, A., Martín-Guart, R., Fondevila-Gascón, J.F. y Pérez-Latre, F.J. (2024). Relación entre planificación de medios y creatividad en un entorno de hibridación mediática y transmedialidad [Relationship between media planning and creativity in an environment of media hybridization and transmediality]. Revista Latina de Comunicación Social, 82, 1-21. https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2035
Fondevila-Gascón, J.F., Barrientos-Báez, A., Caldevilla-Domínguez, D. y Montero-Gascó, P. (2024). Herramientas de marketing interactivo en el sector sanitario: estudio de caso de la app Mi Salud. Revista Cubana de Información en Ciencias de la Salud, 35: e2257. https://acimed.sld.cu/index.php/acimed/article/view/2257
Polo-López, M., Fondevila-Gascón, J.F., Vidal-Portés, E., Muñoz-Sánchez, O. y Vilajoana-Alejandre, S. (2024). Analysis of Emotional Responses in Political Communication: An Experimental Case of Interactive Advertising. American Behavioral Scientist, 68(1), 26-42. https://doi.org/10.1177/00027642231166872
Gutiérrez-Aragón, Ó., Gassiot-Melian, A., Fondevila-Gascón, J.F. y Denia-Ruiz, A. (2024). Liderazgo femenino en un sector masculinizado. El caso de la automoción en España. Dirección y Organización, 82, 16-31. https://doi.org/10.37610/dyo.v0i82.657
Gutiérrez-Aragón, Ó., Gassiot-Melian, A., Bauyon-Esguerra, T.L. y Dlugosz, K.A. (2024). Impacto de los vlogs de viajes sobre la elección de un destino turístico. Revista de Marketing y Publicidad, 9, 7-30. https://doi.org/10.51302/marketing.2024.19399
Fondevila-Gascón, J.F., Puiggròs-Román, E., Gutiérrez-Aragón, Ó. y Galindo-Reyes, J. (2024). Análisis de las estrategias de marketing digital para el Park Güell. Rotur, Revista de Ocio y Turismo, 18(1), 25-40. https://doi.org/10.17979/rotur.2024.18.1.9970
Gutiérrez-Aragón, Ó., Fondevila-Gascón, J.F., Roca-Martínez, B. y Segura-Rodríguez, M. (2024). Criterios de aceptación del vehículo eléctrico por parte de la población española menor de 45 años. Revista de Estudios Andaluces, 47, 167-185. https://doi.org/10.12795/rea.2024.i47.08
Fondevila-Gascón, J.F., Martín-Guart, R., Cuenca-Fontbona, J. y Gutiérrez-Aragón, Ó. (2024). Fórmulas programáticas de negocio para los medios de comunicación: nuevas vías hacia la sostenibilidad. Ámbitos, Revista Internacional de Comunicación, 63, 29-48. https://doi.org/10.12795/Ambitos.2024.i63.02
Gutiérrez-Aragón, Ó., Espinet-Rius, J.M., Gassiot-Melian, A., Pérez-Muñoz, A. y Ribas-Boadella, A. (2024). Satisfacción laboral y COVID-19: el caso del sector de los cruceros. Revista de Estudios Empresariales, Segunda Época, 1/2024, 169-194. https://doi.org/10.17561/ree.n1.2024.8132
Gutiérrez-Aragón, Ó., Fondevila-Gascón, J.F., Gassiot-Melian, A. y Hidalgo-Naharro, M. (2024). Use of brand placement in the filmography of Quentin Tarantino. Revista Mediterránea de Comunicación, 15(1), 217-234. https://www.doi.org/10.14198/MEDCOM.25388
2023
Gutiérrez-Aragón, Ó., Fondevila-Gascón, J.F. y Gracia-Conde, A. (2023). El patrocinio como factor condicionante en el desarrollo de las carreras de los deportistas de élite españoles. Desigualdades por género y tipo de deporte. Obra Digital, 24, 13-30. https://doi.org/10.25029/od.2023.371.23
Gutiérrez-Aragón, Ó., Gassiot-Melian, A., López-Corbillón, M. y Sánchez-Giménez, M.A. (2023). Motivaciones turísticas de los millennials y centennials de Taiwán. El caso de la ciudad de Taichung. Ara, Revista de Investigación en Turismo, 13(1), 132-151. https://doi.org/10.1344/ara.v13i1.43500
Gutiérrez-Aragón, Ó., Gassiot-Melian, A. y Martín-Guerrero, L. (2023). Impacto del turismo deportivo sobre la masa social y la economía de un club de fútbol. El caso del F.C. Barcelona. Investigaciones Turísticas, 26, 183-206. https://doi.org/10.14198/INTURI.23073
Fondevila-Gascón, J. F., Lopez-Lopez, D., Puiggròs-Román, E. y Perez-Cubero, P. (2023). On the capture and use of private conversations on mobile phones for marketing purposes: A case in the tourism sector. En Martínez-López, F.J. (edit.) Advances in Digital Marketing and eCommerce: Fourth International Conference DMEC 2023 (pp. 185-215). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-031-31836-8_22
Guillén-Pujadas, M., Fondevila-Gascón, J.F., Gutiérrez-Aragón, Ó. y Vilajoana-Alejandre, S (2023). Perfil de los usuarios del servicio del transporte de pasajeros: Taxis y Vehículos de Transporte con Conductor (VTC) en España tras la pandemia del COVID-19. INNOVA Research Journal, 8(2), 67-82. https://doi.org/10.33890/innova.v8.n2.2023.2227
Fondevila-Gascón, J.F., Gutiérrez-Aragón, Ó., Vidal-Portés, E. y Pujol-Cordero, O. (2023). Influencia del neuromarketing en la percepción de carteles publicitarios: factores determinantes en la atención. Grafica, 12(22) (en prensa). https://doi.org/10.5565/rev/grafica.256
Fondevila-Gascón, J.F., Berbel-Giménez, G. y Blanco-Cosano, C. (2023). Adaptations versus original film premieres trends in broadband society: a comparative analysis. Profesional de la Información, 32(2), e320214. https://doi.org/10.3145/epi.2023.mar.14
2022
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Berbel-Giménez, G., Reyes-Gómez, J. D. y Fondevila-Gascón, J.F (2022). Utilidad, reputación online e intención de uso de cuatro plataformas de economía colaborativa. Modelo de análisis multivariante (anova). Alojarse, viajar, comer y experimentar. Comparación de Airbnb, Blablacar, Eatwith y Trip4Real. CIRIEC-España, Revista de Economía Pública, Social y Cooperativa, 105, 205-232. https://doi.org/10.7203/CIRIEC-E.105.16711
Crespo, J., Fondevila-Gascón, J.F. y Marqués Pascual, J. (2022). Employer branding y propuesta de valor al empleado a través de los códigos éticos en las empresas Del sector financiero: estudio de caso. Revista INNOVAR, 32(83), 51-62. https://doi.org/10.15446/innovar.v32n83.99886
Fondevila-Gascón, J.F, Mir-Bernal, P., Sanmiguel, P., Sádaba-Garraza, T. y Vila-Márquez, F. (2022). Moda o ¿cómo interactuar con las generaciones jóvenes para crear marca?. Cuadernos Del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación, 24(150), 19-32. https://doi.org/10.18682/cdc.vi150.5534
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Gutiérrez-Aragón, Ó., Fondevila-Gascón, J.F., Rovira-Pérez, M. y Rubio-Álvarez, A. (2022). Diferencias de género en la percepción del reggaetón en el público millennial y centennial y en trabajadores jóvenes de la industria. Ámbitos, Revista Internacional de Comunicación, 57, 171-191. http://dx.doi.org/10.12795/Ambitos.2022.i57.10
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2021
Arce-García, S., Vila-Márquez, F. y Fondevila-Gascón, J.F (2021). Polarización en Twitter durante la crisis de la COVID-19: Caso Aislado y Periodista Digital. Revista de Comunicación, 20(2), 29-47. https://doi.org/10.26441/RC20.2-2021-A2
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Gutiérrez-Aragón, Ó., Vizoso-Gómez, C.M., Fondevila-Gascón, J.F. y Berbel-Giménez, G. (2021). El fútbol como herramienta pedagógica en la enseñanza de dirección de empresas. Revista Educar, 57(1), 139-153. https://doi.org/10.5565/rev/educar.1139
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Arce-García, S., Vila, F. y Fondevila-Gascón, J.F (2021). Analysis of the Twitter discourse in the 2019 electoral debates in Spain: a comparative algorithmic study. Comunicación y Sociedad, 35(1), 45-61. https://doi.org/10.15581/003.35.1.45-61
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