Meta què?

Tots estem escoltant molt el terme METAVERS; comencem per entendre una mica què és aquest nou concepte i d’on surt.
Parlem d’un espai digital on les persones poden interactuar entre si i amb objectes en tres dimensions (3D). El nou metavers no és només una fuita de la realitat, sinó un lloc on les persones poden anar per a ser elles mateixes, explorar la seva creativitat i divertir-se.

El terme metavers s’escolta per primera vegada en una novel·la de 1992 anomenada “Snow Crash”, i és un terme que s’usa per a descriure visions d’espais de treball tridimensionals o virtuals. Aquest metavers, per tant, significa un món virtual en el qual podem interactuar, i que ha estat creat per a semblar-se a una realitat externa.

Quant al concepte precís de metavers pel qual aposten Facebook i altres empreses; la idea es la de crear un univers paral·lel i completament virtual, al qual podrem accedir amb dispositius de realitat virtual i realitat augmentada, de manera que puguem interactuar entre nosaltres dins d’ell, i des de fora amb el contingut que tenim dins.

Serà el futur del màrqueting i de la publicitat?

La resposta és senzilla, sí.

El màrqueting de realitat virtual es pot utilitzar per a crear experiències immersives per als clients. També es pot usar per a brindar-los més informació sobre els productes que estan considerant comprar. Realitzar un “viatge” o ensenyar-los una casa que vulguin adquirir sense haver de desplaçar-se. Les possibilitats són infinites.

Dit d’una altra manera, usar aquesta tecnologia de RA o RV per a millorar la conversió de la nostra eCommerce.

En la publicitat les possibilitats actuals giren al voltant dels següents formats: tanques publicitàries, vídeos, experiències interactives i personalitzades. Però ja es veuen conferències realitzades amb hologrames, concerts, obres de teatre… estem tocant amb els dits un món publicitari en 3D.

On podem trobar el Metavers?

Actualment els universos virtuals més populars estan associats a videojocs i gamers. Fornite o Roblox solen ser els més coneguts entre usuaris.

Mirem més enllà d’empreses de jocs i és que no sols es tracta de jugar i socialitzar en el Metavers, cada vegada està més a prop treballar o estudiar en ell.

L’exemple més sonat és de Facebook i el seu llançament de Horizons Workrooms, una eina de reunions virtuals a través de la que ens «teletransportarem» a qualsevol sala de reunions del món, i que ja s’està provant.

Omniverse

Un dels projectes més avançats i potents és el Omniverse de l’empresa Nvidia. Aquest projecte compta amb més de 50.000 creadors (és de codi obert), i es presenta com una tecnologia per a construir bessons digitals i universos industrials. Sense entrar molt al detall, Omniverse està centrada en la solució de problemes en projectes industrials. Pot connectar equips de disseny per a col·laboració remota, simular fabriques digitals, peces d’assemblatge… en resum, aquestes noves innovacions reduiran els temps de planificació, milloraran la flexibilitat i precisió i, en definitiva, produiran processos de planificació un 30% més eficients.

Actualment hi ha moltes empreses que aposten per aquest “màrqueting del metavers” i moltes altres marques que estan començant a apostar pel desenvolupament d’aquesta tecnologia, com la ja esmentada Omniverse a més de Axie Infinity, The SandBox, Gather o Zepeto, aquesta última s’ha centrat en generar avatars en 3D que l’usuari pot comprar de manera virtual.

¿Metavers com a estil de vida?

Sens dubte. I encara que el Metavers en si mateix encara no existeix, ni té una definició estandarditzada, és clar que està «en construcció». Hi ha moltes ganes, esforç i recursos de tota mena perquè surti a la llum al més aviat possible. Grans empreses i projectes descentralitzats estan avançant amb passes de gegant.

Ja estàs dins del Metavers? Explica’ns la teva experiència.