Grau en Màrqueting i el consum col·laboratiu
Les noves tecnologies avancen, com és costum, a un ritme molt accelerat. A l’EU Mediterrani i especialment en el nostre Grau en Màrqueting procurem mantenir informats els nostres estudiants de les últimes activitats econòmiques, com ara el consum col·laboratiu. Per a aquells als quals la paraula no els resulti coneguda, resumirem breument què és el consum col·laboratiu. Es tracta d’una tendència que es troba en creixement actualment, i en la qual l’accés prima davant la propietat. Es tracta de compartir, intercanviar o regalar recursos i productes, sobretot a través de serveis a Internet.
La bona sortida comercial que té aquest tipus d’iniciatives és ben senzilla, ja que es tracta de respostes reals i ràpides a les diferents demandes dels consumidors. No obstant això, cal destacar també els problemes legislatius que es generen al voltant d’aquesta tendència; les lleis no poden actualitzar-se al ritme al qual avança la tecnologia, pel que és necessari tot un procés d’adaptació per tal de que aquestes iniciatives s’estableixin en el mercat, com ja va passar amb la coneguda pàgina d’Ebay.
A l’EU Mediterrani preparem als alumnes del nostre Grau en Màrqueting oferint diferents assignatures sobre màrqueting estratègic i específic, fonaments de l’empresa, comportaments dels mercats i investigació comercial. D’aquesta manera, són conscients que successos com aquest són cada vegada més freqüents en l’era en que vivim, i són capaços de veure i analitzar les possibilitats que això comporta.
Un exemple seria la importància de diferenciar entre la prestació d’un servei amb ànim de lucre i les noves formes de consum col·laboratiu que tenen com a objectiu optimitzar els recursos. Es tracta d’un pensament que defensa E. Dans, professor del IE Business School: “La gent es pensa que són serveis per a gent amb pocs recursos … I és un gran error, perquè és tot el contrari”. Visions de mercat com aquesta són les que fan que els estudiants del nostre Grau en Màrqueting estiguin formats per enfrontar-se a situacions reals de mercat, analitzar-les i estudiar-les de manera adequada.
