Màrqueting de guerrilla
Màrqueting de guerrilla
El màrqueting de guerrilla és l’ús de mètodes nous o poc convencionals per a impulsar les vendes i atreure l’interès en una marca o negoci. L’objectiu és provocar que siguin els propis usuaris i els mitjans de comunicació els que li donin repercussió mediàtica.
És diferent del màrqueting tradicional, que sovint es basa en la interacció personal. A més, té un pressupost més petit i s’enfoca en grups menors de promotors que són responsables de fer córrer la veu en canals concrets en comptes d’a través de campanyes de mitjans generalitzades.
Màrqueting de guerrilla a l’aire lliure
Aquest tipus de màrqueting agrega valor als entorns urbans preexistents, com col·locant una cosa amovible en una estàtua o deixant obres d’art temporals en voreres i carrers.
És possiblement la subcategoria més popular i funciona d’una forma semblant als tradicionals anuncis offline. L’objectiu és cridar l’atenció amb un objecte o imatge en una àrea exterior molt visible. El missatge està col·locat en un lloc inesperat el context del qual no sembla un espai típic per a un anunci.
Foto pujada per tectonics
Màrqueting de guerrilla interior
Similar al màrqueting de guerrilla a l’aire lliure, només es duu a terme en llocs interiors com, per exemple, estacions de tren, botigues i edificis de campus universitaris.
Foto propietat de Frontline
Màrqueting viral
Aquest tipus de màrqueting és aquell que busca crear interès i compres potencials, principalment en el món digital. L’objectiu és que sigui la pròpia audiència la que decideix compartir i donar difusió a l’acció que s’ha dut a terme. Es basen en la creativitat.
El cas de The Dollar Shave Club
El seu producte: fulles d’afaitar per un dòlar al mes.
El seu vídeo en YouTube porta més de 27 milions de reproduccions. Aquest contingut va revolucionar les xarxes: la seva espontaneïtat, sentit de l’humor absurd i un missatge directe enfocat als beneficis van calar en els usuaris.
El protagonista del vídeo és el propi director de la companyia que va saber aprofitar com ningú els seus limitats recursos. Finalment, l’empresa va ser adquirida per Unilever.
Et deixem el seu vídeo a continuació:
Màrqueting d’emboscada
El Màrqueting d’Emboscada (Ambush Màrqueting) és una estratègia on les marques tracten de generar una relació amb esdeveniments esportius, socials, musicals o culturals sense ser patrocinadors oficials ni fer inversions costoses. Amb això aconsegueixen que el públic associï aquesta marca a un esdeveniment en particular.
Poden ser un veritable mal de cap, de pas sigui dit, tant per a l’organització dels esdeveniments, com també per a les marques que oficialment sponsorean activacions, les quals veuen la seva inversió caure per un “estrany” més hàbil i astut que captura les mirades sense si més no haver estat part de l’organització dels esdeveniments.
Un dels exemples més canviats de nom d’aquesta activitat, va ser el que va realitzar AXE, quan va irrompre amb una persona que es va sobreposar just abans de la partida d’una marató de dones, ruixant-se el cos amb desodorant i als pocs segons milers de dones van sortir disparades corrent després d’ell, transformant-se totes en la posada escena de la marca Axe, utilitzant el context de l’inici d’una carrera pels carrers de la ciutat.
Màrqueting de performance
Les marques que utilitzen estratègies de màrqueting de performance contracten actors perquè formin part de la posada en escena. Aquí entrarien els flashmobs, per exemple, que són un grup de persones que sortien del no-res per a ballar una coreografia. Es van posar molt de moda fa uns anys i van arribar a funcionar molt bé.
Aquest vídeo que pots veure a continuació, és una mica antic, però un clar exemple de l’impacte d’aquesta mena d’accions.
Màrqueting de guerrilla experiencial
Tot l’anterior però executat d’una manera que requereix que el públic interactui amb la marca. Per a una bona estratègia de màrqueting de guerrilla experiencial és necessari identificar una bona localització que permeti interactuar amb els consumidors i pensar en l’acció interactiva que els animarà a participar.
Has treballat en classe o coneixies algunes d’aquestes campanyes? Deixa’ns el teu comentari.
