La comunicació en els esdeveniments eqüestres
Nou article acadèmic sobre la comunicació en els esdeveniments eqüestres, dut a terme a partir de la col·laboració de tres docents de EUM amb un investigador de Blanquerna Universitat Ramon Llull.
La prestigiosa revista Cuadernos.info ha publicat en el seu número 60 (gener 2025) l’article titulat “La comunicació en els esdeveniments eqüestres: anàlisi de la publicitat prèvia, la retransmissió i la seva cobertura posterior” (https://cuadernos.info/index.php/cdi/article/view/84280), elaborat per la Professora Júlia Alabart Algueró, el Professor Dr. Óscar Gutiérrez Aragó, el Professor Dr. Joan Francesc Fondevila-Gascón i l’investigador de Blanquerna Universitat Ramon Llull Profesor Dr. Joan Cuenca-Fontbona.
La recerca duta a terme té com a principal objectiu analitzar la percepció dels grups d’interès del sector eqüestre quant a les estratègies comunicatives prèvies i posteriors a la realització dels esdeveniments hípics i conclou que, encara que les persones més joves i els qui participen de manera professional solen estar més satisfets respecte a la publicitat prèvia i la cobertura posterior dels esdeveniments hípics, la satisfacció general és baixa, per la qual cosa resulta necessari que el sector implementi millores que incrementin l’eficiència de les seves campanyes comunicatives.
Aquest estudi no sols evidencia la importància d’optimitzar les estratègies de comunicació en els esdeveniments eqüestres, sinó que també posa en relleu la necessitat d’adaptar els missatges a diferents segments del públic. La digitalització i l’ús de noves plataformes poden ser claus per a millorar la difusió i l’impacte d’aquests esdeveniments. A més, la recerca obre la porta a futures iniciatives que permetin una major professionalització del sector, contribuint a una major visibilitat i reconeixement dels esdeveniments hípics a nivell nacional i internacional.
Et convidem a llegir l’article acadèmic complet: LA COMUNICACIÓ EN ELS ESDEVENIMENTS EQÜESTRES
