El fenomen de la Kings League: esport, xarxes socials i disrupció
La prestigiosa publicació acadèmica Athenea Digital, Revista de Pensament i Investigació Social ha publicat al seu número 25(3) (novembre 2025) l’article titulat “Anàlisi holística de la Kings League: un fenomen disruptiu que fusiona esport i xarxes socials”.
El treball ha estat elaborat pel Professor Dr. Óscar Gutiérrez Aragón, el Professor Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, el Professor Dr. Gaspar Berbel Giménez i l’investigador del Departament d’Empresa Antoni Vidal-Mengual, antic alumne del Grau en Màrqueting de l’Escola Universitària Mediterrani.
Un estudi sobre un fenomen esportiu i mediàtic
L’article analitza en profunditat el fenomen de la Kings League, un format esportiu innovador que combina el futbol amb una estratègia digital intensiva a les xarxes socials, transformant la manera com el públic es relaciona amb l’entreteniment esportiu.
L’objectiu principal de la investigació ha estat comprendre el perfil del públic consumidor de la Kings League, el seu impacte actual i la seva projecció de futur.
Principals conclusions
A partir d’una metodologia mixta —quantitativa i qualitativa—, els resultats indiquen que el públic de la Kings League és majoritàriament jove, masculí i estudiant actiu. L’estudi conclou que l’expansió internacional del torneig permet preveure una consolidació d’aquest format dins del mercat de l’entreteniment esportiu, capaç de conviure de manera independent amb el futbol tradicional.
Compromís amb la recerca
A Mediterrani, celebrem aquesta nova publicació que reforça el compromís del nostre professorat i el personal investigador amb la recerca aplicada, la innovació i la comprensió de les noves tendències en comunicació, màrqueting i esport.
