Grado en Marketing en Barcelona

Certificado de especialización Artificial Intelligence Applied to Marketing “100% English”

El Certificado de Especialización en Artificial Intelligence Applied to Marketing ofrece una formación avanzada y aplicada orientada a comprender, diseñar e implementar estrategias de marketing basadas en inteligencia artificial, automatización y analítica avanzada.

Este certificado responde a la creciente demanda de profesionales capaces de integrar tecnología, datos y creatividad en entornos de marketing altamente digitalizados, garantizando siempre un uso ético, transparente y responsable de la IA.

Este certificado se cursa íntegramente en 4.º curso y 100 % en inglés, preparando al estudiante para entornos profesionales internacionales y altamente digitalizados.

¿Por qué especializarte en IA aplicada al Marketing?

La inteligencia artificial está transformando radicalmente la forma en que las marcas se comunican, analizan datos y toman decisiones. Este certificado permite al estudiante:

Aplicar IA para optimizar campañas y resultados
Automatizar procesos de marketing y CRM
Diseñar experiencias de cliente personalizadas
Integrar IA generativa en contenidos y comunicación
Comprender el marco ético y regulatorio de la IA
Anticiparse a los cambios del mercado digital

Todo ello bajo el enfoque Learning by Doing característico de EUM.

Objetivos del Certificado

Comprender los fundamentos de la inteligencia artificial aplicada al marketing
Diseñar campañas automatizadas y personalizadas basadas en datos
Aplicar IA generativa en contenidos creativos y estrategias digitales
Implementar sistemas conversacionales orientados a la experiencia de cliente
Analizar los riesgos, sesgos y regulaciones asociados a la IA
Formar profesionales preparados para entornos de marketing avanzados

Plan de estudios

IA01 · Foundations of Artificial Intelligence in Marketing (6 ECTS)

Introducción a los conceptos fundamentales de la inteligencia artificial aplicada al marketing. El estudiante adquiere una base sólida en machine learning y deep learning, comprendiendo su impacto en la toma de decisiones, la automatización y la analítica de mercado.

Incluye una aproximación a la ética, la sostenibilidad tecnológica y el uso responsable de la IA en contextos empresariales.

IA02 · Automation and Personalization of Campaigns (6 ECTS)

Diseño e implementación de estrategias de marketing automatizadas orientadas a la eficiencia y la personalización.

Se trabajan sistemas de CRM inteligentes, segmentación dinámica, customer journeys automatizados y optimización de campañas a partir de datos en tiempo real.

IA03 · Generative Artificial Intelligence and Creative Content (6 ECTS)

Aplicación de herramientas de IA generativa para la creación de contenidos de texto, imagen y vídeo.

El estudiante aprende a integrar la IA en estrategias de comunicación digital, branding y creatividad, combinando tecnología con criterio estratégico y coherencia de marca.

IA04 · Ethics, Transparency, and Regulation of AI in Marketing (6 ECTS)

Análisis de los marcos legales y regulatorios que afectan al uso de la inteligencia artificial en marketing.

Se estudian riesgos algorítmicos, sesgos, protección de datos, transparencia y modelos de gobernanza responsable de la IA, fundamentales para un uso profesional y sostenible.

IA05 · Chatbots, Virtual Assistants, and Customer Experience (3 ECTS)

Diseño e implementación de chatbots y asistentes virtuales aplicados a la gestión de la relación con el cliente.

El estudiante trabaja la mejora de la experiencia de usuario, la automatización de la atención al cliente y la integración de sistemas conversacionales en estrategias omnicanal.

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