Percepción de la publicidad en las redes sociales por parte de la población joven de Cataluña

Nuevo artículo académico sobre las formas de percibir la publicidad en las redes sociales por parte de la población joven de Cataluña, llevado a cabo a partir de la colaboración de tres docentes de EUM con una investigadora del Departamento de Empresa, antigua alumna del Grado en Marketing.

La prestigiosa publicación académica catalana Comunicació, Revista de Recerca i d’Anàlisi ha publicado en su número 41(2) (noviembre 2024) el artículo titulado «Percepció de la publicitat a les xarxes socials per part de la població catalana d’adults joves» (https://revistes.iec.cat/index.php/TC/article/view/154284), elaborado por el Profesor Dr. Óscar Gutiérrez Aragón, la Profesora Dra. Ariadna Gassiot Melian (hasta el curso pasado, miembro del claustro de la Escuela), la Profesora Júlia Alabart Algueró y la investigadora del Departamento de Empresa Èlia Bonet-Martí, antigua alumna del Grado en Marketing de EUM.

La investigación llevada a cabo tiene como principal objetivo conocer el modo en que la publicidad en redes sociales afecta al comportamiento de compra de la población catalana de adultos jóvenes, así como la forma en que perciben dichos impactos publicitarios y los efectos que estos provocan, concluyendo que los principales factores que tienen relación con las decisiones de compra a través de anuncios en redes sociales son la situación laboral, el conocimiento previo del producto y la personalización de los anuncios.

ARTÍCULO ACADÉMICO: PERCEPCIÓ DE LA PUBLICITAT A LES XARXES SOCIALS PER PART DE LA POBLACIÓ CATALANA D’ADULTS JOVES