Nuevo artículo académico sobre la influencia del neuromarketing en la percepción de carteles publicitarios, llevado a cabo a partir de la colaboración de dos profesores de Mediterrani con un investigador del Departamento de Empresa, antiguo alumno del Grado en Marketing
La prestigiosa publicación académico Grafica ha publicado en su número 12(22) (2023, número en prensa) el artículo titulado “Influencia del neuromarketing en la percepción de carteles publicitarios: factores determinantes en la atención“ (https://revistes.uab.cat/grafica/article/view/ep-fondevila-gutierrez-vidal-pujol), elaborado por el Profesor Dr. Joan-Francesc Fondevila-Gascón, el Profesor Dr. Óscar Gutiérrez-Aragón, el Profesor Dr. Eduard Vidal-Portés (Blanquerna) y el investigador del Departamento de Empresa Oriol Pujol-Cordero, antiguo alumno del Grado en Marketing de Mediterrani . La investigación llevada a cabo tiene como principal objetivo determinar la fiabilidad y precisión del neuromarketing para realizar campañas y valorar emociones y concluye que la novedad es el principal elemento de atención al ver anuncios publicitarios, no así el color, existiendo un sesgo entre los elementos de llamamiento de atención valorados a priori y los realmente tenidos en cuenta al evaluar un anuncio.
