El poder de los influencers en el sector ecuestre
Publicación en revista científica
La prestigiosa revista Palabra Clave ha publicado en su número 28(S1) (febrero 2025) el artículo titulado «El influencer desde la perspectiva de las relaciones públicas y su relevancia en el sector ecuestre» (https://palabraclave.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/view/24525), elaborado por la Profesora Júlia Alabart Algueró, el Profesor Dr. Óscar Gutiérrez Aragón, ambos docentes de EUM, junto al investigador Dr. Joan Cuenca-Fontbona de Blanquerna – Universitat Ramon Llull.
Influencers: clave para conectar con nuevas audiencias
La investigación llevada a cabo tiene como principal objetivo aportar una visión desde los diferentes stakeholders del ámbito ecuestre sobre la situación actual y potencial de los influencers. El estudio pone de manifiesto la importancia creciente de las relaciones públicas en el ámbito deportivo, y, particularmente, en la equitación, un sector emergente en el empleo de influencers, pues permiten amplificar y fortalecer la conexión con el público objetivo, mejorando así la imagen pública de las diferentes entidades que intervienen en el sector.
Un sector en transformación gracias a los influencers
El estudio demuestra cómo los influencers se están convirtiendo en piezas clave para la comunicación digital en el sector ecuestre. Su capacidad para generar vínculos auténticos a través de redes sociales impulsa la visibilidad de entidades ecuestres y abre nuevas vías profesionales para quienes se formen en marketing, relaciones públicas y comunicación en entornos deportivos especializados.
El compromiso de EUM con la investigación
Desde la Escola Universitària Mediterrani (EUM), celebramos que este trabajo contribuya al avance del conocimiento en áreas emergentes como la comunicación digital y el deporte especializado. Además, refuerza el papel de nuestros docentes como referentes en investigación aplicada, así como nuestro compromiso con una formación universitaria alineada con las tendencias reales del mercado.
Este tipo de publicaciones son también un reflejo del valor que tiene estudiar disciplinas como Marketing, Comunicación o Relaciones Públicas en un contexto cada vez más conectado, donde la capacidad de generar impacto con mensajes estratégicos es una competencia profesional muy demandada.
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Te invitamos a leer el artículo académico completo: EL INFLUENCER DESDE LA PERSPECTIVA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS Y SU RELEVANCIA EN EL SECTOR ECUESTRE
