El fenómeno de la Kings League: deporte, redes sociales y disrupción
La prestigiosa publicación académica Athenea Digital, Revista de Pensamiento e Investigación Social ha publicado en su número 25(3) (noviembre 2025) el artículo titulado “Análisis holístico de la Kings League: un fenómeno disruptivo que fusiona deporte y redes sociales”.
El trabajo ha sido elaborado por el Profesor Dr. Óscar Gutiérrez Aragón, el Profesor Dr. Joan Francesc Fondevila Gascón, el Profesor Dr. Gaspar Berbel Giménez, y el investigador del Departamento de Empresa Antoni Vidal-Mengual, antiguo alumno del Grado en Marketing de Escola Universitària Mediterrani.
Un estudio sobre un fenómeno deportivo y mediático
El artículo analiza en profundidad el fenómeno de la Kings League, un formato deportivo innovador que combina el fútbol con una estrategia digital intensiva en redes sociales, transformando la manera en que el público se relaciona con el entretenimiento deportivo.
El objetivo principal de la investigación ha sido comprender el perfil del público consumidor de la Kings League, su impacto actual y su proyección de futuro.
Principales conclusiones
A través de una metodología mixta —cuantitativa y cualitativa—, los resultados muestran que el público de la Kings League es mayoritariamente joven, masculino y estudiante activo. Además, el estudio concluye que la expansión internacional del torneo augura una consolidación de este formato en el mercado del entretenimiento deportivo, capaz de convivir de manera independiente con el fútbol tradicional.
Compromiso con la investigación
En EUM, celebramos esta nueva publicación que refuerza el compromiso de nuestro profesorado y el personal investigador con la investigación aplicada, la innovación y la comprensión de las nuevas tendencias en comunicación, marketing y deporte.
