La comunicación en los eventos ecuestres
Nuevo artículo académico sobre la comunicación en los eventos ecuestres, llevado a cabo a partir de la colaboración de tres docentes de EUM con un investigador de Blanquerna Universidad Ramon Llull.
La prestigiosa revista Cuadernos.info ha publicado en su número 60 (enero 2025) el artículo titulado «La comunicación en los eventos ecuestres: análisis de la publicidad previa, la retransmisión y su cobertura posterior» (https://cuadernos.info/index.php/cdi/article/view/84280), elaborado por la Profesora Júlia Alabart Algueró, el Profesor Dr. Óscar Gutiérrez Aragón, el Profesor Dr. Joan Francesc Fondevila-Gascón y el investigador de Blanquerna Universidad Ramon Llull Profesor Dr. Joan Cuenca-Fontbona.
La investigación llevada a cabo tiene como principal objetivo analizar la percepción de los grupos de interés del sector ecuestre en cuanto a las estrategias comunicativas previas y posteriores a la realización de los eventos hípicos y concluye que, aunque las personas más jóvenes y quienes participan de forma profesional suelen estar más satisfechos con respecto a la publicidad previa y la cobertura posterior de los eventos hípicos, la satisfacción general es baja, por lo que resulta necesario que el sector implemente mejoras que incrementen la eficiencia de sus campañas comunicativas.
Este estudio no solo evidencia la importancia de optimizar las estrategias de comunicación en los eventos ecuestres, sino que también pone de relieve la necesidad de adaptar los mensajes a diferentes segmentos del público. La digitalización y el uso de nuevas plataformas pueden ser claves para mejorar la difusión y el impacto de estos eventos. Además, la investigación abre la puerta a futuras iniciativas que permitan una mayor profesionalización del sector, contribuyendo a una mayor visibilidad y reconocimiento de los eventos hípicos a nivel nacional e internacional.
Te invitamos a leer el artículo académico completo: LA COMUNICACIÓN EN LOS EVENTOS ECUESTRES
